Una de las “marcas” de más rápido crecimiento en estos años es CIAL, empresa de transporte terrestre que ha crecido de 0 hasta más de $12 millones en ventas anuales aplicando una positiva estrategia de comunicación, parte de ella es la promoción de su marca a través del fútbol nacional.
Debido a la saturación de algunos medios publicitarios hay empresas que han empezado a explorar otras formas de llevar su marca hacia sus clientes, y cada día se reconoce más el impacto que el deporte tiene en el mercado peruano.
El fútbol es fácilmente el deporte de mayor aceptación al extremo que en los últimos años las mayores audiencias televisivas han estado en los partidos de la selección (gane o pierda), otro deporte de extraordinario atractivo es el vóley, en particular la final olímpica contra las Rusas fue uno de los programas de mayor audiencia que se recuerden, además en la tv por cable son los canales deportivos los que captan mas atención.
Hay empresas internacionales que ya han tomado el marketing deportivo como una estrategia formal y constante como Nike, Kia, muchos bancos internacionales, etc.
En Latinoamérica tenemos a Omnilife propietaria de equipos de fútbol en Mexico, Costa Rica y EE.UU., la Toyota compro la Copa Libertadores hace una década, la Nissan en la Copa Sudamericana, etc.
Es nuestro mercado ya hay marcas que están explorando otras actividades deportivas para promocionar su marca, como Telefónica y Ripley en Tabla (surfing), o Sporade que auspicia un equipo de vóley. En particular las empresas que buscan los mercados populares están invirtiendo en el marketing deportivo, claro ejemplo es LG que a través de la camiseta del Cienciano ha logrado posicionar su marca en el sector popular y hace varias décadas que la Backus tiene un equipo de fútbol con su marca.
Ud. pensara que la inversión en fútbol puede ser muy alta para su presupuesto anual , considere entonces otros deportes como el vóley, deporte de enorme arraigo popular como lo demuestra el exitoso semillero que anualmente organizan El Comercio y el BCP, también están las carreras de media distancia como la competencia que organizo Yanbal alrededor del Pentagonito con mas de 1,000 participantes , la Maratón RPP o los 5 Km. del BCP y por supuesto la recordada Maraton Cafetal ; si desea llegar a la población de los colegios A y B revise ud. las actividades de Adecore en fútbol, basket y atletismo tanto para los estudiantes como para sus padres.
El marketing deportivo no es una idea nueva , mas bien es una estrategia muy utilizada en los mercados mas desarrollados , pero no se trata de invertir por invertir , mas bien se trata de DIFERENCIAR la imagen de su marca entre el publico objetivo usando un medio de gran impacto y poco explotado (hasta hoy) por las empresas de nuestro mercado , así que ud. puede analizar seriamente esta oportunidad pero apúrese pues cada día hay mas empresas buscando nuevas formas de posicionarse y es inevitable que aumente la competencia por invertir en el marketing deportivo.